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            聚焦颜值经济:一线城市男消费者日均整理仪表24分钟

            时间:2020-06-23

            相比過去,今天消費者對品牌的瞭解更多,一些傳統的消費界限也在逐漸消失。

            有統計顯示,中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達24分鐘,而且88%的男性消費者會上網查看美容和時尚信息——這兩個數字都比過去10年有明顯提高。

            “顏值經濟”范疇不斷擴大

            “我每年可能有20%的收入花在化妝品、時裝和包包上面。”29歲的上海白領呂琦說,愛美是人之天性,尤其對大城市的中高收入群體而言,為瞭更美的外觀造型、更好的產品品質支付相對較高的價格正在成為常態。

            對顏值的追求,是中國本土時尚產業發展的強大推力。“不僅看臉,還要看氣質。”推動“顏值經濟”的范疇從自拍設備、美容醫院向化妝品、時裝等行業不斷擴展。

            本土日化龍頭上海傢化高夫品牌市場總監李俊告訴記者,在整個日化產業增長放緩的情況下,目前男士護理市場的年增速仍達到10%至15%。

            “皮膚護理一直被認為是女士的專利,但這幾年我們感覺到,男士更愛美瞭,也更註重‘面子’。從原來一支簡單的潔面乳,發展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊說。

            英敏特亞太區美容護理市場高級分析師杜蕾表示,很多消費者感覺生活、工作節奏越來越快,市場上已經出現瞭一些緩解壓力禦書屋禦宅屋自由閱讀備用的香氛、沐浴產品,有可能會催生一些新的化妝品品類。

            個性化消費也是一大趨勢。中國消費者不再滿足於隻能提供基本功能的“大亞洲 歐美 動漫 國產 日韓路貨”,整個時尚產業的供給側變得更加豐富多元,這給瞭一些“小而美”的產品在大牌圍堵中脫穎而出的機會。

            市場變化背後是科研與資本力量的角逐

            化妝品的“黑科技”真不少。抗衰老是一個熱門話題。

            專傢表示,研究顯示中國消費者肌膚衰老中有30%來自DNA,70%來自諸如飲食結構、環境因素、生活方式諸因素,中國消費者與其他國傢消費者的衰老產生存色五月小說在差異。隻有找到其中的調控因子,才能開發出適合中國消費者的抗衰老產品。

            另外,一些最新潮的互聯網科技也被引入到化妝品行業來。

            對於品牌塑造來說,營銷和品質如鳥之雙翼,缺一不可。

            很多人註意到,近年來本土化妝品企業在營銷和傳播上發力甚猛。國內熱門的電視綜藝節目冠名,化妝品企業都是“金主”,為此付出的費用多達上億元。

            “不得不承認,本土化妝品的短板在於科研。”化妝品行業資深人士表示,國際化妝品巨頭每年的研發經費在10億元以上,已經超過很多國內企業的銷售額,但我國的化妝品行業格局較為分散,很多企業的年銷售收入還不到1億元。

            擁抱消費升級,品牌建設不可或缺

            除瞭一直強調的內修實力,提升品質,業內認為,外修形象、講好“品牌故事”也不可或缺。

            工業和信息化部科技司副司長沙南生表示,企業講“品牌故事”不是專指做廣告,更不是“虛假宣傳”,而是要用顧客樂於接受的方式,潛移默化地打動顧客。

            業內認為,品牌承載的更多是消費者對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與消費者購買行為間相互磨合衍生出的產物。

            打造中國品牌的意義,不僅體現在企業銷售利潤的報表上,同時也承擔著傳播工匠精神、凈化誠信環境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。


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