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            GUCCI口红上市首月卖出100多万只,多来自线上渠道

            时间:2020-06-23

            Coty集團CEO Pierre Laubies日前在巴克萊全球消費者會議上透露,該集團負責生產的GUCCI口紅在剛推出的第一個月內賣出瞭100多萬隻,亞洲一傢店鋪僅一天內便賣出3.3萬支。其中,55%的銷售來自於線上渠道。

            按照每隻38美元(約合人民幣271元)日本視頻一區二區免費觀看的價格計算,GUCCI一個月內僅憑借口紅,就能突破3800萬美元(約合人民幣2.71億元)的業績。

            《女裝日報》在報道中表示,根據行業預測,GUCCI口紅如果按這一勢頭發展下去,很可能會在上市第一年就達到1億美元的銷售額。“我不敢相信,但這是事實。” Laubies說。他還表示,口紅隻是GUCCI在彩妝領域的第一步,其他改良過的彩妝產品也即將面世。

            GUCCI口紅是品牌創意總監Alessandro Michele主導的首個彩妝產品,於今年5月4日起率先在北美官網發售。接下來的一個月內GUCCI口紅陸續入駐瞭GU國產亂視頻倫在線CCI紐約第五大道門店、薩克斯第五大道精品百貨店和伍斯特街門店。隨後,又在包括歐洲、東南亞、中國、中東和澳大利亞等全球重要旅遊零售市場進行瞭推廣。

            這並非GUCCI首次涉足彩妝領域。2014年11月,GUCCI和寶潔合作推出瞭200款唇部、面部及眼部產品。但隨著寶潔在2016年出售瞭美妝業務,這一合作便終止瞭。

            接手者正是Coty集團,拿到GUCCI的香水和美容產品生產許可後,該集團幫助GUCCI重建香水系列、清理分銷渠道。Bloom是Michele在GUCCI推出的第一款香水,後來重新推出瞭Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列。在不到兩年的時間裡,GU1983年的武則天三級CCI的香水從全球第17位上升至瞭第9位。

            而重新推出彩妝,也有促進GUCCI銷量增長的作用。

            GUCCI曾連續7個季度銷售額增速超過35%,然而從2018年底開始,GUCCI業績增速大幅放緩。截至2019年6月30日的第二季度內,GUCCI業績實現12.7%的可比增長,低於分析師給出的14.5%的預期,而一年前同期,這一數字還在驚人的40.1%。剛過不久的第一季度裡也還是20%。

            以目前GUCCI口紅的受歡迎程度來看,未來逐漸完善的彩妝線很有可能會成為舉足輕重的業績增長點。

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