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          人均GDP突破一万美元 国内化妆品市场或迎“黄金时代”

          时间:2020-06-23

          化妝品有別於一般的生存性物質需求,是經濟發展到一定水平後的產物。根據對日本化妝品行業發展歷史的研究,日本化妝品消費快速增長主要發生在1980-1993年,期間日本國民的人均GDP從9416美元增至35867美元,增長瞭280.92%。

          國內方面,截至2017年底,我國GDP已成功突破人民幣80萬億,按照同期匯率折算,我國人均GDP約為9178.46美元,接近日本化妝品行業進入黃金時代之初的狀態。此外,結合國際普遍對中等收入國傢的定義,新三板在線研究院認為,人均GDP達到一萬美元左右,是化妝品行業邁入高性禁區速發展期的重要指標。

          化妝品人口基數龐大,但人均消費水平僅為日韓的18%

          根據日本知名化妝品集團資生堂的研究,2011年中國使用化妝品的人數已經達到1.3億人,超過瞭日本的5600萬人。不過,雖然從化妝品使用人數上,中國已是日本的兩倍多,不過從人均消費額來看,中國化妝品人均消費額約46美元/年,僅為日韓的18%、歐洲的40%、美國的70%,這一水平與龐大的人口基數相比顯得略有不足。

          8090後更熱衷於網購化妝品,高端化妝品網購份額持續提升

          相關統計顯示,2016年國內網購渠道份額達37.6%,遠高於同期日本的8.2%、美國的8.5%、德國的4.2%及英國的11.0%。並且從網購普及化的趨勢來看,保守估計2020年國內網購化妝品份額將超過50%。

          此外,微博數據中心發佈的2017年化妝品報告顯示,其用戶中關註化妝品占比最大的人群為90後,占比達50%以上,80後90後合計占比為77.6%。

          1、人均一萬美元:化妝品即將迎來黃金時代的“重要信號”

          化妝品有別於一般的生存性物質需求,是經濟發展到一定水平後,人們產生的個性化和對美的追求。根據對日韓化妝品行業的研究,其中日本化妝品消費快速增長主要發生在1980-1993年,這一階段日本經濟高速發展,人均GDP從9416美元增至35867美元,增長瞭280.92%。直到後來,日本陷入“失去的20年”,化妝品行業的增長步伐才逐漸慢瞭下來。

          再看中國國內,2000年我國GDP首次突破10萬億人民幣大關,人均GDP接近8000元人民幣,隨後經過17年的高速發展,截至2017年底,我國GDP已成功突破人民幣80萬億,人均GDP達到59660元人民幣,按照同期匯率折算,我國人均GDP約為9178.46美元,這一數值已接近IMF傳統定義的中等收入國傢的人均收入水平。同時我們還關註到,2017年底國內人均GDP剛好接近,1980年化妝品行業進入高速發展前夕的日本。

          通過研究可以看到,國內化人妻過夜2動漫無修版 妝品行業也是在2000年前後進入高速發展期。綜上所述,參考日本經驗,2018年有望成為化妝品進入黃金期的一個起始年。

          2、我國化妝品人均消費及消費渠道研究

          我國人均消費僅為日韓的18%,未來有待提高

          根據日本知名化妝品集團資生堂的研究,2011年中國使用化妝品的人數已經達到1.3億人,超過瞭日本的5600萬人。此外,根據新三板在線研究院的統計數據,雖然從化妝品使用人數上,中國已是日本的兩倍多,不過從人均消費額來看,中國化妝品人均消費額約46美元/年,僅為日韓的18%、歐洲的40%、美國的70%,這一水平與龐大的人口基數相比顯得略有不足。

          網絡消費化妝品成80後90後的主要渠道

          上述主要研究的是人均化妝品支出與人口之間的聯系,而從消費渠道上來說,國內也與發達國傢有著很大的不同。根據新三板在線研究院的觀察研究,80後90後兩代人從網絡購買化妝品的比例遠高於70後。微博數據中心發佈的2017年化妝品報告顯示,其用戶中關註化妝品占比最大的人群為90後,占比達50%以上,80後90後合計占比為77.6%。此外,隨著線上美妝博主模式的興起,越來越多國內品牌被推上的熱搜榜。因此,網絡購物一方面反映瞭對傳統線下消費的替代,另一方面也為國產化妝品品牌提供瞭便捷接觸顧客的機會。

          未來隨著國內人均GDP進一步提高,國內化妝品人口以及人均支出還會再上一個臺階,特別是80後、90後兩代人網絡消費能力的凸顯,電商將會極大的助力於化妝品消費。

          目前國內化妝品網購渠道的發展明顯領先於發達國傢,相關統計顯示,2016年國內網購渠道份額達37.6%,遠高於同期日本的8.2%、你下面好濕我給你添美國的8.5%、德國的4.2%及英國的11.0%。並且從網購普及化的趨勢來看,保守估計2020年國內網購化妝品份額將超過50%。

          3、國內化妝品市場規模及龍頭企業分析

          2017年中國化妝品市場超5442億元,增速高於服裝、珠寶及傢電

          智研咨詢的研究報告顯示,2017年,限額以上化妝品零售額2514億元,同比增長13.5%,增速創近5年來新高。在日常消費品類中增速僅次於體育文娛用品15.6%的增速,高於服裝類(+8.0%)、金銀珠寶(+5.6%)、傢電(+9.3%)。根據相關經驗測算,限額以上商品零售額與社會消費品商品零售總額的比例0.46:1推算,2017年化妝品零售總額約為5442億元。

          從化妝品類細分領域來看,2017年高端化妝品及彩妝的增速要快於大眾化妝品。2007年至2016年,高端化妝品年復合增長率約為10.6%,大眾化妝品的年復合增長率約為5.8%;與此同時,高端化妝品的市場份額也從10%提升至21%。預計2017年至2021年,高端化妝品增速仍將是大眾化妝品的一倍,並且2021年高端化妝品的份額有望進一步提升至24%。

          究其原因,我們認為,高端化妝品份額快速增長,主要推動力是一二線城市消費者,特別是人均收入超過2萬美元傢庭推動效果明顯。這一點從天貓的高端化妝品牌銷售額猛增的現象上得到驗證。

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