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            “互联网+”时代,水密码如何赢得新一代消费群体?

            时间:2020-06-23

            護膚品市場群雄並立,打折、買贈、低價“三板斧”的低層次的同質化競爭漸已失去吸引,隨著“新一代消費群體”的粉墨登場,傳統CS渠道還維持原來的經營模式很難再有大水花,重新贏回消費者特別是新一代客戶將是護膚品牌突圍破局的關鍵。


            對於水密碼品牌而言,“新一代”是指90後乃至95後的年輕一代消費者,水密碼從2015年開始就不斷進行品牌的升級,以迎合新一代用戶的護膚需求與精神需求。



            圍繞“消費新一代”,水密碼開啟“互聯網+”時代經營理念



            到2020年,90後邁入30歲的年齡階層,成為社會的主要消費群體,同時也是未來護膚品類戰略新用戶。


            這為中國護膚品行業提供瞭一個非常龐大的潛在市場。水密碼品牌認識到,無法擁抱新一代用戶,不努力將“新消費群體”變為品牌粉絲,將很容易在市場競爭中掉隊。


            當下, “互聯網+”思維已然成為 “新一代經營理念”。所謂“互聯網+”,婷婷電影可以理解為利用信息通信技術以及互聯網平臺,讓互聯網與行業進行深度融合,創造新的發展生態和運營模式。“互聯網+”思維與新一代用戶的特點高度契合,將成為品牌未來最重要的經營理念。


            水密碼從2015年開始率先導入“互聯網+消費者”的嶄新經營理念。與上海戲劇學院合作,通過微信、微博等線上傳播媒介,讓眾多粉絲認識瞭水密碼品牌,擴大瞭品牌在新一代消費者中的影響力,這便是一次成功的嘗試。

             


            品牌、產品與消費者隨著“新一代”而升級


            消費群體在不斷地更新迭代,消費習慣、需求也在發生變化,水密碼表示,從消費者出發,回歸營銷本質才是“變中不變”的根本。在瞭解目標消費群體特點後,要即刻根據市場與用戶變化做出調整改變。


            具體來說,水密碼將在品牌、產品與消費者三個方面進行升級:


            在品牌升級方面,水密碼將突出“年輕、時尚、個性”的品牌形象,與新一代用戶同步,打造出一個時尚的大眾化妝品品牌。


            在產品升級方面,目前水密碼CS渠道共有四大系列產品,在本屆上海CBE還將推出專供連鎖系統的“礦泉深透保濕系列”,以及“水密碼•海洋之粹面膜系列”等新品。為滿足當下消費者在視覺、觸感等方面對美的追求,水密碼每一款產品從造型設計到色彩搭配,都由全球知名的時尚設計師依據新一代用戶的消費個性設計。

             


            4億元單品牌廣告投放!水密碼要讓消費者成為粉絲


            今年,水密碼采取力度空前的廣告戰略——單品牌全年4億元投放!全面提升廣告宣傳推廣以及與消費者互動的力度。如2億元再度獨傢冠名湖南衛視《大學一年級》;千萬元級全國影院廣告、全網廣告及主流時尚雜志廣告投入等。


            為瞭讓消費者成為粉絲,自動為品牌傳播,水密碼沒有放過當下火熱的線上營銷,通過自媒體、與時尚垂直網站合作等線上互動活動與消費者進行直接接觸。


            同時,水密碼亦希望通過2016年中國化妝品零售業大會,與同行交流互動,聯合合作夥伴共同努力,在中國創建世界黃頁軟件大全級的品牌,一起擔負振興中國化日本一區二區三區免費視頻妝品行業重任。


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